Tutti conoscono l’importanza di un fare una buona attività di branding quando si tratta di un’azienda, ma che ne dici di costruire un personal branding associato a te come individuo? Non sottovalutare mai il potere del personal branding: se fatto bene, può essere la tua risorsa più preziosa.

Ma come si costruisce un personal branding di successo? Vediamo in cosa consiste il personal branding, perché farlo e quali sono i canali social sui quali puntare.

Personal branding: cos’è e come si fa

Il personal branding è la tua storia. Comunica le tue competenze e i valori che incarni a clienti, colleghi e altri professionisti. È il culmine di ciò che fai e di ciò che rappresenti ed esiste non solo nella tua presenza online ma anche offline.

Anche se a prima vista il personal branding può sembrare un concetto piuttosto superficiale, creare un marchio ben definito è un ottimo modo per distinguersi nel mercato competitivo di oggi, perché consente alle persone di capire chi sei, di conoscere la tua personalità e di connettersi con la tua visione. In pratica, ciò significa che puoi emergere dalla massa raccontando la tua storia personale, condividendo la tua unicità e stabilendo connessioni significative con persone affini a te.

Spesso, quando le persone iniziano a costruire il proprio branding, tendono a concentrarsi esclusivamente sull’essere se stesse. Tuttavia, è importante capire che il personal branding non si sviluppa in modo spontaneo ma, esattamente come un marchio aziendale ben consolidato, richiede una gestione attenta affinché appaia coerente. La creazione di confini chiari intorno al tuo marchio personale è il modo migliore per garantire che chiunque entri in contatto con te comprenda chi rappresenti e quale sia il tuo approccio.

È indubbio che la costruzione di un personal branding richieda tempo e impegno per raggiungere l’efficacia desiderata, ma ne vale sicuramente la pena, specialmente se hai l’obiettivo di creare un’immagine autentica che attiri l’attenzione delle persone e le inviti a voler fare parte del tuo mondo. 

Perché fare personal branding?

Investire tempo ed energie nella costruzione di un marchio personale porta con sé una serie di vantaggi significativi. Vediamo perché dovresti considerare seriamente l’importanza del personal branding:

• Generare fiducia e familiarità. In un mondo dove il tempo è prezioso e le decisioni devono essere rapide, il tuo personal branding può fare la differenza. Un profilo LinkedIn generico o poco curato può lasciare potenziali clienti con domande irrisolte: “Posso fidarmi di questa persona? Saranno disposti a lavorare nel modo che preferisco? Qual è la loro prospettiva sul mio settore? Come possono contribuire al miglioramento della mia attività?”. Comunicando chiaramente il tuo punto di vista e i tuoi valori, i visitatori dei tuoi profili social possono rapidamente valutare se desiderano intraprendere una collaborazione con te.
• Differenziarti dalla concorrenza. In un mercato competitivo, distinguersi è cruciale. Mentre molti trascurano l’importanza della loro identità online, tu puoi emergere come un professionista autentico e unico. Chiunque visiti i tuoi profili o effettui una ricerca su di te su Google avrà un’immagine chiara di chi sei e sentirà di conoscerti personalmente.
• Trovare lavoro più facilmente. Se stai cercando un nuovo lavoro o vuoi avanzare nella tua carriera, un personal branding ben curato può fare la differenza. I datori di lavoro spesso cercano candidati che abbiano una presenza online professionale e che dimostrino una passione per il loro settore.
• Dare un’immagine imprenditoriale. Se hai aspirazioni imprenditoriali, il tuo personal branding semplificherà il passaggio all’imprenditoria. In un mondo in cui le persone spesso associano una startup al suo fondatore, un marchio personale solido può essere metà del lavoro. Rendendoti distintivo e riconoscibile, attirerai l’attenzione e la fiducia dei potenziali investitori e partner commerciali.
• Aumentare l’autenticità e le vendite. L’autenticità è diventata una moneta preziosa nel mondo delle vendite. I potenziali clienti sanno che possono ottenere prodotti o servizi simili da vari fornitori, ma ciò che li attira è l’esperienza unica che tu offri come venditore. Mostrando un personal branding distintivo, semplifichi la scelta dei tuoi acquirenti e aumenti la probabilità che scelgano te e la tua azienda.
• Trovare contatti più facilmente. Il personal branding può aprire le porte a nuove opportunità di networking. Le persone saranno più inclini a connettersi con te e a collaborare se vedono valore nella tua presenza online. Questo può portare a partnership, offerte di lavoro o nuove relazioni commerciali.

Come si costruisce un personal branding in 6 passaggi

Un personal branding di successo parla di te quando non puoi parlare per te stesso. Costruisce la tua reputazione, ti posiziona nella tua area di competenza e dà alle persone un’idea di come sarà lavorare con te. Ecco 6 fasi da attuare per costruire una strategia di personal branding. 

1. Parti da chi sei

Capire chi sei potrebbe sembrare una proposta strana. Ma quanto conosci te stesso? Sfortunatamente, nel mondo in rapida evoluzione di oggi, molti di noi dimenticano di prendersi il tempo per riflettere e concentrarsi su se stessi. Per costruire un solido marchio personale, un po’ di introspezione è vitale: chiediti cosa ti spinge a curare la tua immagine e cosa le persone apprezzano di te. Se hai difficoltà a rispondere a queste domande, prova a chiedere ad amici e familiari il loro contributo. Naturalmente, nessuna delle risposte a queste domande è fissa e cambierà nel tempo man mano che impari e cresci. Tuttavia, una volta che ti conosci meglio, puoi iniziare a lavorare per proiettare un’immagine di te stesso e iniziare a definire una strategia per la tua carriera.

2. Definisci come vuoi essere considerato

Una volta che hai capito chi sei oggi, puoi iniziare a concentrarti su chi vuoi essere domani. Cerca di non concentrarti troppo sulle cose che desideri nella vita, ma sulle abitudini necessarie per essere la persona che ottiene quelle cose. Puoi iniziare esaminando il settore in cui desideri entrare: quali conoscenze, reputazione e talenti sono necessari per avere successo in quel settore? Pensa in grande, ma suddividi gli obiettivi più grandi in piccoli passi realizzabili. In questo modo, potrai misurare più facilmente i tuoi progressi effettivi in ​​un secondo momento.

3. Individua la tua nicchia

Il tuo obiettivo non dovrebbe mai essere quello di cercare di accontentare tutti con il tuo marchio, perché è uno spreco di energie e risorse. Concentra invece i tuoi sforzi sulla definizione della tua nicchia e sul lavoro per attrarre il tuo pubblico. Aziende, professionisti, clientela e recruiter sono più propensi a rivolgersi a chi è specializzato nella risoluzione di un problema specifico piuttosto che a chi pretende di fare un po’ di tutto. Mettila in questo modo: se c’è una perdita in casa, chi è più probabile che chiami: un tuttofare o un idraulico? Naturalmente, è positivo continuare a lavorare sullo sviluppo di competenze più ampie, ma una nicchia ben definita può aiutarti a posizionarti più facilmente in quel settore di mercato.

4. Ottimizza il tuo sito web personale

Avere un sito web personale è una componente importante nella costruzione di un marchio personale. Anche avere una forte presenza sui social media è importante, ma il tuo sito web è una piattaforma che possiedi e controlli e, in molti casi, è il primo passo per fidelizzare i tuoi clienti. Quando il tuo pubblico target visita il tuo sito web personale, dovrebbe essere in grado di capire immediatamente chi sei e come puoi aiutarlo. Se ciò non accade entro pochi secondi, la maggior parte dei nuovi visitatori lascerà il tuo sito web. Ancora più importante, il tuo sito web dovrebbe essere ottimizzato per convertire i visitatori occasionali in clienti paganti.  

5. Avere una strategia di contenuto

Creare e distribuire contenuti gratuiti è uno dei modi più efficaci per costruire il tuo marchio e guadagnare la fiducia del tuo pubblico target. Invece di cercare di convincere il tuo pubblico che puoi aiutarlo, crei contenuti che  lo aiutino davvero, in modo da aiutarli e posizionarti come esperto e autorità nel tuo settore. Non è una coincidenza che i marchi personali di maggior successo pubblichino quantità significative di contenuti online per aiutare a costruire e coltivare il proprio pubblico. Per creare una strategia di contenuto per il tuo marchio personale, inizia creando un elenco di tutti i potenziali argomenti che potrebbero essere utili per il tuo pubblico di destinazione. Una volta che hai un elenco di argomenti su cui creare contenuti, il passaggio successivo è decidere quale tipo di contenuto creare e dove pubblicarlo.

6. Costruisci una community

Invece di cercare di creare un pubblico ampio e vasto, sposta la tua attenzione sul diventare leader di una community di una nicchia specifica. Definisci il tuo pubblico target e costruisci una community in cui possano interagire tra loro, condividere idee, supportarsi a vicenda e contattarti direttamente. Community che può essere online, magari tramite gruppo Facebook, oppure dal vivo, tramite incontri informali, cene private, workshop, ritiri e gruppi di esperti sono tutti ottimi modi per consolidare relazioni a lungo termine con il tuo pubblico.

Quali sono i canali social indispensabili per il personal branding?

Oggi, tutti comprendono l’importanza dei social media per promuovere e far crescere le aziende. Tuttavia, spesso si sottovaluta il ruolo cruciale dei social media nel costruire un personal branding solido.

Il personal branding è un elemento chiave in ogni settore, poiché contribuisce ad aumentare le vendite, a creare fiducia e a consolidare la reputazione personale. I social media giocano un ruolo fondamentale in questa strategia, motivo per cui la maggior parte dei leader, amministratori delegati e imprenditori pubblicano regolarmente su diverse piattaforme social.

Ma come si crea una presenza coerente sui social media? Ecco alcuni passi fondamentali:

Scegliere le giuste piattaforme social. La prima cosa da fare è selezionare le piattaforme social che meglio si adattano al tuo pubblico target. Non è necessario utilizzare tutte le piattaforme, ma è importante essere selettivi e concentrarsi su quelle più rilevanti.

Costruire un profilo professionale. Assicurati di avere un profilo completo e professionale su ciascuna piattaforma. Utilizza immagini di alta qualità e scrivi una descrizione accurata delle tue competenze e del tuo obiettivo di personal branding.

Condividere contenuti di qualità. La qualità dei tuoi contenuti è essenziale, ma non dimenticare di adattare il tipo di contenuto alla piattaforma specifica. 

Vediamo quali piattaforme social possono essere le più adatte per il tuo personal branding:

• Instagram. Instagram è noto per essere una piattaforma visuale, perfetta per la condivisione di immagini e video di alta qualità. Se sei coinvolto in settori come il cibo, l’arte, il design o la fotografia, questa piattaforma è un must, perché puoi utilizzare filtri e strumenti di editing per rendere i tuoi contenuti più accattivanti. Instagram offre funzionalità come Storie e Reels, che consentono di condividere contenuti brevi e dinamici. Questi formati sono ideali per mostrare il tuo lato autentico e coinvolgere il tuo pubblico in modo immediato.
• Twitter. Twitter è noto per i suoi messaggi brevi, chiamati “tweets”. È una piattaforma ideale per condividere pensieri, aggiornamenti in tempo reale e notizie. È anche un luogo dove puoi partecipare a conversazioni in corso, dimostrando la tua conoscenza e il tuo interesse nei tuoi ambiti di competenza.
• Facebook. Facebook è la piattaforma con la più ampia audience, con miliardi di utenti attivi mensili. Qui puoi condividere una varietà di contenuti, tra cui foto, video, post lunghi e articoli. È un luogo dove puoi esplorare argomenti in dettaglio e stabilire connessioni con il tuo pubblico.
• LinkedIn. LinkedIn è noto come il “Facebook del mondo professionale”. È il luogo ideale per mettere in mostra le tue competenze professionali, connetterti con altri professionisti e persino cercare opportunità di lavoro. Puoi condividere articoli, partecipare a discussioni nel tuo settore e pubblicare aggiornamenti sulla tua carriera
• YouTube. YouTube è la piattaforma di riferimento per i contenuti video. Puoi utilizzarla per pubblicare vlog, tutorial, recensioni e altro ancora. La chiave del successo su YouTube è la coerenza nella pubblicazione di video di alta qualità. Anche la capacità di narrare storie e condividere esperienze personali può essere preziosa per il tuo personal branding.

Ogni piattaforma ha le sue peculiarità, e la scelta dipenderà dal tuo pubblico target e dal tipo di contenuto che desideri condividere. Tieni presente che mantenere una presenza attiva su più piattaforme richiederà tempo ed energie, quindi è importante essere selettivi e concentrarsi su quelle che meglio si allineano con i tuoi obiettivi di personal branding.